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black friday: origines et, tendances

Qui ne connait pas la fameuse fête de « Thanksgiving » où toute la famille se réunit autour d’une

« dinde farcie » dans plusieurs films et séries-télés américaines.

Le Black Friday est le vendredi qui suit directement la fête. Les soldes phénoménales dans toutes les boutiques et marques du monde sont devenus un phénomène mondial alors qu’il été à l’origine apparu au cours de la crise économique de 1929, de nombreux commerçants ont dû vendre à bas prix leurs marchandises par crainte de récession. Ainsi, vaut mieux que les comptes des entreprises passent au noir, synonyme de compte en positif, mieux qu’en rouge, d’où l’origine de ce vendredi coloré en noir. Ce concept n’a cessé de prendre de l’ampleur partout dans le monde, jusqu’à nous jour où il a pris plusieurs autres couleurs, voire d’autre nomenclature…

Cyber monday & single day

La Cyber Monday : 

Trois jours après le Black Friday, place au Cyber Monday. Cet évènement qui reprend le même principe est spécifique purement à la vente en ligne et aux sites d’e-commerce.

Le Single Day :

Les Américains ont leur Black Friday, les Anglais ont leur Boxing Day la veille du noël, les Chinois ont créé, à partir d’une blague entre étudiants, le Single Day, une fête pour les célibataires que l’on célèbre le 11 novembre de chaque année. Le géant d’e-commerce chinois AliBaba a rendu cette occasion une journée spéciale, chaque année des millions de remises allant jusqu’à 80% sur des millions de produits.

Tendances générales du Black Friday

Selon l’article du Forum économique mondial publié l’année dernière après le Black Friday, les consommateurs américains ont dépensé 54 milliards de dollars pour le Black Friday. D’autre part, les consommateurs britanniques ont dominé les dépenses du Black Friday en Europe avec 10,45 milliards de livres sterling dépensés, tandis que l’Allemagne et la France suivaient de près.

La Chine faisait également partie de cette carte avec son Single Day. L’année dernière, les Chinois ont dépensé 38 milliards de dollars sur les sites d’Alibaba.

Le Black Friday se répand et gagne en popularité. L’implication pour les entreprises est que la concurrence augmente. En même temps, grâce aux nouvelles technologies et l’e-commerce telles que le suivi des sites Web et l’automatisation du marketing, les systèmes de recommandation de produits, etc., les marchés deviennent plus rapides et à horizons illimités.

Une étude d’achats d’impulsion (Achat non prévu, prise de décision en confrontation avec l’offre) en Grande Bretagne a démontré que la plupart des achats impulsifs étaient constitués de vêtements et divers accessoires (43%), Les trois places suivantes étaient occupées par divers types d’appareils électroniques grand public (appareils photo, jeux, téléphones portables, tablettes, etc.). Les cosmétiques, les livres et les bijoux représentaient un cinquième du total des achats impulsifs.

En Tunisie, quand viendra le jour où nous sortons des périodes ennuyeuses des remises à 10% ?

Cette tendance enracinée dans la culture mondiale, se trouve à peine épanoui chez les boutiques tunisiennes, à l’exception de Jumia, le leader du commerce en ligne, qui fait profiter aux tunisiens de pleins d’offres époustouflante et tout au long du mois, avec des réductions sur les grandes marques ainsi que des ventes flash sur divers produits, est en effet le seul petit coin du paradis en Tunisie.

Mais, à ce jour, nous sommes encore plus loin de collecter des statistiques réels et exploitables par les marketeurs. Cependant, dans d’autres pays les statistiques et les tendances font l’objet de plusieurs études et on peut dire vraiment ce qu’un Black Friday vaut !

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